En Nueva York, se está debatiendo un paquete de leyes impulsado por la fiscal general Letitia James que busca limitar el uso de datos personales y algoritmos para la fijación de precios en línea. El objetivo es garantizar que todos los neoyorquinos paguen la misma cantidad de dinero por el mismo producto, sin importar el dispositivo o historial de navegación.
¿Cómo Funcionan las Tarifas Invisibles?
Las empresas recopilan datos privados de los usuarios, como historial de compras y tiempo de observación de productos, para establecer precios individualizados. Esta información alimenta algoritmos que estiman el precio máximo que un consumidor está dispuesto a pagar. Como resultado, dos compradores podrían ver precios diferentes para el mismo producto en el mismo sitio web.
El paquete de leyes incluye la Ley de Precio Justo Único, que prohibirá la fijación de precios basada en la vigilancia y el uso de datos personales. También está la Ley de Protección de los Consumidores y los Empleos contra la Discriminación por Precios, que prohibiría el uso de etiquetas electrónicas de precios y la fijación basada en la vigilancia en supermercados y farmacias.
Un estudio reciente reveló que el 74% de los productos analizados se ofrecían a los consumidores a varios precios diferentes, algunos hasta con cinco valores distintos simultáneamente. Esto generó quejas y llevó a la fiscal general a impulsar estas medidas.
La implementación de estas leyes podría tener un impacto significativo en el comercio en línea en Nueva York, obligando a las empresas a ser más transparentes en sus prácticas de fijación de precios y a garantizar la igualdad de acceso a los productos para todos los consumidores.
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