Meses antes del lanzamiento de la criptomoneda $LIBRA, el lobista Mauricio Novelli presentó propuestas para monetizar la imagen del Presidente Javier Milei. Las ideas incluían desde la acuñación de monedas de oro con el rostro del mandatario hasta la creación de una línea de merchandising con remeras, gorros y otros productos.
Encuentro en Casa Rosada
Según registros oficiales, los impulsores de estas propuestas se reunieron con Milei en la Casa Rosada el 5 de abril de 2024, con la autorización de la Secretaria General de la Presidencia, Karina Milei. La primera propuesta, titulada «Merchandising – Septiembre 2024», buscaba construir una marca «Javier Milei» a través de productos con la frase «¡Viva la Libertad Carajo!».
La segunda propuesta, de junio de 2024, planteaba la acuñación de monedas conmemorativas de oro y plata, con el logo del león y el rostro de Milei. El proyecto contemplaba la comercialización tanto en Argentina como en el exterior, con puntos de venta en Buenos Aires, Miami, Nueva York y Europa. Se había realizado una prueba de producción en Alemania.
Iván Canales Vandewijngaerden, líder de ICV Advisors, la firma detrás de las propuestas, declaró que el proyecto tenía «fines educativos». Según Canales, la idea era lanzar una criptomoneda educativa para recaudar fondos destinados a jóvenes de 8 a 16 años. Sin embargo, el proyecto no prosperó debido al escándalo generado por la criptomoneda $LIBRA.
A pesar de las intenciones, la propuesta de monetizar la imagen presidencial generó debates internos. Diego Spagnuolo, abogado personal del Presidente, habría planteado reparos éticos y legales a la iniciativa. El futuro de la marca «Milei» como producto comercial sigue siendo incierto, aunque el interés por explotar su imagen parece persistir.
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